Pour le staff de TVSEPT, pas de doute possible ; ce 30 Octobre, va marquer le début de l’affirmation du leadership de la chaîne, sur son segment naturel – une chaîne généraliste, grand public et familiale.
Dans cette perspective, c’est la mobilisation générale pour toutes les équipes, pour bâtir une nouvelle Grille des programmes, forte et fédératrice, pour cette Rentrée, placée sous le triple signe de l’Authenticité, de la Proximité, et de l’Innovation.
De quoi bousculer l’ordre établi, et se remettre au cœur du paysage audiovisuel togolais, qui avait besoin, grand besoin de renouveau.
Insuffler à TVSEPT, une nouvelle vitalité, une nouvelle dynamique, pour revenir au cœur des foyer au Togo, par le biais du petit écran, c’est l’objectif affiché et recherché par la chaîne, après un vrai passage à vide, ces dernières années.
Et dans le cadre de cette nouvelle stratégie de reconquête des téléspectateurs, tout est mis en œuvre, pour poursuivre le renouvellement et le renforcement des programmes, jusqu’à la fin de l’année.
Interrogé sur la nouvelle stratégie de la chaîne, Afzal GANDE, son jeune Chef des Programmes, précise : « Dans le cadre de la nouvelle stratégie de développement de la Chaîne, il s’agit pour nous, de développer de nouvelles offres, adaptées à nos différents publics, de manière à élargir notre audience, et renforcer ainsi notre leadership, sur nos cibles de référence. Ainsi, l’ensemble de nos nouveaux programmes, sont marqués du sceau de la proximité, de la convivialité, et de l’innovation ».
Une stratégie, qui n’est pas sans rapport avec l’environnement audiovisuel togolais, marqué ces dernières années par l’arrivée de nouveaux acteurs et l’omniprésence de chaînes satellitaires, exacerbant davantage la concurrence, avec pour conséquences, la désaffection des téléspectateurs et le recul des budgets publicitaires.
Une donne qui a bouleversé bien de situations biens établies et remis en cause bien de stratégies. Face à cette situation, seule marge possible, se remettre en cause et se réinventer, sous peine de disparaître.
Un changement nécessaire que TVSEPT a conduit au cours de ces derniers mois, et qui l’a amenée à un léger repositionnement par rapport à sa cible, un public d’adultes, de 20 à 60 ans, qu’il va falloir concilier, avec un jeune public de 7 à 18 ans, autour de programmes fédérateurs.
Un nouveau positionnement donc, de Chaîne généraliste, grand public et familiale, avec un cœur de cible jeune, qu’il va falloir concilier, avec une grille à la mesure.
Ce que nous confirme, son Responsable Marketing & Communication, Cédric DEGLO, au travers des nouvelles options de la chaîne : « Les nouveaux programmes de TVSEPT, s’articulent autour de thématiques fortes, fédératrices, affinitaires, pour mieux répondre aux attentes d’un large public, mais bien ciblé, de manière à s’ancrer davantage dans le quotidien de nos téléspectateurs ».
Un choix stratégique donc, avec l’ambition de devenir leader sur ce segment, par une offre qualitative et valorisante. Une stratégie marketing de repositionnement audacieuse et innovante, axée sur des programmes de proximité, de convivialité, et d’interactivité.
Mais, pour autant, pas question de renouer avec la télé-passion des années 2.000, où la course à l’audience, passait avant la rentabilité, et où les offres publicitaires, étaient plus tournées vers les institutionnels. Aujourd’hui, la nouvelle TVSEPT se veut ouverte et accessible à tous.
Pour son Directeur de Régie, Amah AGBOZO, il s’agit plus aujourd’hui, « … d’être plus dynamique et proactive. Et la grande innovation pour cette Rentrée, c’est des Offres publicitaires diversifiées, performantes et raisonnées, pour mieux répondre aux préoccupations de nos annonceurs, clients directs ou agences, et ce, dans un esprit de partenariat gagnant-gagnant ».
Une Rentrée donc, riche en promesses, et placée sous le signe de la proximité, avec les différents publics.
